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用责任与温情拥抱市场,CR-V一路当红

刚刚过去的2020年,有太多的突如其来和意想不到。2020年的中国车市坐了一路惊险刺激的“过山车”,从年初车市寒冬中飞过疫情这只巨大的黑天鹅,年中的V型回暖,到年底的乘风破浪,最终以2017.8万辆,同比下降6%,降幅比上年收窄3.6个百分点的成绩收官。

2020年给我们上过的重要一课,就是告诉我们,在最艰困的时刻,我们最需要韧性,在最分裂的年代,我们最需要合作,在整个世界往下滚的时候,我们更需要托举它的力量。

这一课,没有人会比身处武汉的东风Honda感触更深。停工停产50天,车型上新节奏彻底被打乱,市场真空2个月,在遭遇这些压力和挑战之下,东风Honda却以前所未有的冲刺速度,跑出了85万年销量,同比增长6%的优异成绩。

东风Honda的多款热销车型拿下细分市场销冠,其中销量担当CR-V更是逆势飞扬,2020年累计销量达到249983辆,连续第6个月夺得合资SUV冠军,更登顶2020年度合资SUV销量冠军宝座,超220万用户“用钱包投票”,让这款城市SUV的开拓者续写传奇。

220万车主,1种温情陪伴

市场竞争中从没有不败的神话,CR-V入华17年,在合资SUV竞品林立,豪华SUV不断下探的市场环境下,却始终能勇立潮头,成为紧凑型SUV市场的变革和引领者。

CR-V这么多年销量常红、口碑常青,不仅因为它在坚守高品质的基础上不断与时俱进地升级与进化,更重要的是,东风Honda始终以人为本,通过与消费者产生情感共鸣,建立情感纽带的羁绊,是CR-V始终能陪伴在用户身边的秘密法则。相契合的情感诉求下,CR-V不再是单纯的一辆车,而是车主生活方式的场景展现。

17年,220万车主,1种温情陪伴。2020年7月,CR-V与喜剧顶流团队开心麻花深度合作,微电影《沈浪的思薇》成为CR-V与中国汽车消费者相伴相随、情感共鸣的真实写照,引发220万份温情追忆。

插入纯电影《沈浪的思薇》

在青春专属的毕业季,这部由沈腾主演,以青春为话题的微电影,用开心麻花特有的幽默讲述了一段为青春不留遗憾,16年不忘初心,成功追梦CR-V与追逐爱情的故事。剧情反转,笑点连连。

上映当天,“沈腾追了ta16年”的话题直接冲上微博热搜,激发起很多粉丝的好奇心,引起热议。这其中,最直击人心的部分在于,让那些跟CR-V一同走过青春的车主们,在这部微电影中再次看到当初那个青涩、执着、努力的自我。“思薇”不光是沈浪的思薇,还是很多车主与粉丝梦想中的思威(CR-V),一路陪伴,一同见证生活的美好。

正如东风Honda执行副总郑纯楷在影片结尾处所说:”CR-V与二百万人同行,不少人选择了它当伙伴,去闯荡。经年累月,CR-V陪伴人们历练,见证人们收获。16年的光阴,改变了它的模样,但从来不曾改变他们追求未来的梦想。

欢乐

《沈浪的思薇》这部爆款好戏之后,在2020年9月份,武汉,新CR-V着眼于社会责任与温情关怀,助力开心麻花组织公益专场,上演开心麻花经典剧目《乌龙山伯爵》,致敬那些曾为武汉"拼过命"的抗疫英雄,为他们带去更多欢笑。

2020年12月,CR-V与开心麻花再度强强联合,开启感恩巡礼季。陆续在上海、沈阳、郑州、广州四大城市开启巡演,感恩24载风雨同舟的200万CR-V车友们,传递积极乐观的正能量和生活态度,一切,尽在CR-V。

东风Honda通过这样的方式,为逆风奔跑的CR-V车主们带去新的力量和畅快淋漓的欢乐,也希望他们能用积极,乐观的心态去面对生活中的困难与无常。通过这样的情感沟通,CR-V在车主心中不再是冷冰冰的交通工具,与CR-V挂钩的不仅仅是产品优秀的设计、技术、性能,更多了产品之外充满温度的品牌精神,以及“我始终与你同在”的长情陪伴。

沈浪的思薇

凡是过往,皆为序章,思威未来,尽在展望。CR-V与用户的故事还将继续,而CR-V与开心麻花的好戏也再次上演,2021年2月2日CR-V锐·混动e+正式上市,《沈浪的思薇》原班人马打造CR-V的贺岁微电影——《沈浪的思薇2》也隆重上映。

插入纯电影《沈浪的思薇2》

CR-V锐·混动e+的上市,为喜欢CR-V的消费者提供了更多选择空间,让CR-V成为首个涵盖“燃油、混动、插混”三种动力系统的城市SUV,助推东风Honda进入到油电混动和插电混动并举的2.0时代。而对于那些有新能源牌照需求的消费者来说,CR-V锐·混动e+也提供了更能满足现实出行需求更舒适的理智选择。

结语

进入中国市场17年,CR-V一路当红,即使在大风大浪的2020年,在高手如林,后浪强劲的SUV市场,CR-V始终热度不减。在“一切,以用户为核心”的理念中,CR-V带给用户的远不是产品本身,还有那种永不褪色的追梦精神以及对于美好生活的向往。2021年,东风Honda还将继续秉持“以客户为中心”的企业理念,始终为用户交付品质过硬的产品,深度挖掘产品之外的责任与关怀,让更多CR-V车主们能感受到汽车“伴侣”之外的温暖。用开心致敬不平凡,让未来可期,ALL IN ONE 一切,尽在CR-V。

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