旅行汽车网特斯拉发布了新的《商业》。也许有些人不愿这样说，但是在当今YouTube痴迷的观众世界中，很显然，这是尖端公司投入营销费用的地方。当然，有了特斯拉的大品牌吸引力，它可以以相对较低的成本在新的YouTube视频/商业广告上获得数十万次观看，比购买电视广告获得了更好的投资回报率，但并不是每个公司都如此幸运。
特斯拉不到24小时前发布了新的YouTube视频，已经有85,000次观看。特斯拉车迷上瘾了，该公司正在为他们提供他们喜欢看到的东西。总的来说，这个新广告是一个很好的广告，但是有几个问题让我跳了出来。
1.欧洲是增加销量的主要目标市场。特斯拉的需求一直在趋于平稳（对于Model S和Model X选件），我们对不同的市场缺乏足够的洞察力，但在此视频中强调法国似乎表明该公司看到了许多潜在的需求。这个地区。
此外，请记住，交付欧洲的首批Model 3仍将在这里呆很多个月。预订积压了455,000，这导致该公司将Model S和Model X推向Model 3。欧洲可能是推动这一进程的最佳地点。
清洁技术革命之旅照片/ CleanTechnica
2.自由与逃生。特斯拉没有试图打破关于汽车和汽车拥有者的梦想，而是乐于强化汽车情感购买中的一些最重要元素。这些包括对自由和逃避的幻想。在许多方面，拥有汽车实际上限制了您的自由。想象一下，花在您可能需要或可能不需要的汽车上的成千上万的成千上万美元还能做什么。
但是，汽车的共同魅力（也许是从我们精打细算和潜意识里看到的无数汽车广告中灌输给我们的）是能够随时随地起身走到很远的地方。特斯拉正努力抓住这种普遍的情感趋势，以吸引更多的传统大众市场购买者，并抢先解决不断出现的有关单次充电里程和汽车充电速度的问题。商业广告甚至使用“最终自由”一词来描述Model X所提供的功能……尽管我们都意识到该短语是双曲线的。
凯尔·菲尔德（Kyle Field）/ CleanTechnica摄影
3.明显和微妙的绿化。尽管也关注娱乐和逃避的核心吸引力，但特斯拉再次表明，它非常愿意在营销材料中强调气候/环境问题。这段视频的一些评论和总体背景表明，环境对特斯拉极为重要（我们已经知道，但是特斯拉的一些新手可能并不重要，无论如何重复核心要点都很重要）。简短的片段就是“我们一起走上这一旅程”。Model X所有者还谈到要成为“景观的一部分”。似乎这条线有些过头了，但是，嘿，那是汽车广告。
图片来自特斯拉
4.高科技好东西。关于视频的一件有趣的事情是，它首先着重说明了逃离城市的自然风光，并成为“景观的一部分”……但随后淘汰了无人驾驶飞机以获得高科技吸引力。当然，这并不是唯一的高科技吸引力。广告开始于X的猎鹰翼门打开。那些高科技的门（该模型的标志性功能既有争议又有未来感）也在视频的其他部分突然打开。巨大的导航系统也起到了辅助作用。特斯拉以其技术领先地位而闻名，短短的内容毫不犹豫地将其编织成关于逃避，自由和绿色的更广泛的叙述。确实，先进技术通常是一种逃避形式，通常是为了提供更多的自由，并可能使我们迈向更绿色的世界。
5.未来是现在。视频中的结尾是任何电动汽车驾驶员都应该理解的一句话：“一旦从不同的角度看待世界，您就会意识到，未来就是电动的。”在驾驶电动汽车（尤其是特斯拉）后再回到汽油车，这是一种令人震惊的震撼体验。摇晃，隆隆声，噪音，污染，加油站，老式的导航系统-都感觉就像是来自遥远的一代，遥远的时代。
几年前，当准备在温哥华举行的首届可再生城市全球学习论坛上进行大型演讲时，我想到了“未来就是现在”一词。我只是以为它很好地抓住了我们当今市场上的清洁技术（太阳能电池板，电动汽车，风力涡轮机）将成为各自行业未来的主导技术的观点。今天采用该技术并与之一起生活的人们生活在主流社会的未来中*。我认为这几乎对每个拥有电动汽车，尤其是特斯拉的人来说都是显而易见的。哎呀，驾驶Model 3的非电动汽车车主很快就会明白。特斯拉和这位Model X所有者似乎试图在视频结尾处捕捉到这一点。这是一个很好的结尾短语。其他电动汽车/特斯拉车主将理解并赞赏它。我不知道那些跳入边缘的人会被它吸引多少。
6.真实的人。我不确定这名Model X所有者和特斯拉如何建立视频关系，但我认为他是真正的所有者。特斯拉一直在使用这种真正拥有者的方法，这已经适应了特斯拉交流方法的核心要素。特斯拉（特别是CEO埃隆·马斯克（Elon Musk），但也包括其他高层管理人员）并没有像虚假的公司谈话那样使事情变得混乱，而是喜欢像您一样与世界交流，我和我们的朋友都在谈论。
此外，特斯拉喜欢利用其巨大的支持，兴奋，满意和and的所有者基础将其产品出售给他人。当然，没有比满意的客户更好的销售人员了，特斯拉的使命是如此专注于提供社会利益和推动社会运动，因此有一种与之相关的营销方法才有意义。
显然，这则广告是以优雅和专业的方式制作的，以宣传特斯拉，但它也使用了极简主义（我们会回到另一天）来突出坦率地看待特斯拉的生活……或可能像。“终极自由”和“景观的一部分”仍然让我印象深刻，因为它走得太远，过度进入了独立的，甚至是反社会的企业巨头的普通汽车广告中，但是我敢肯定，那种“超出正常水平”概念确实会激发人们的灵感，并引发冲动前往特斯拉商店的冲动。
清洁技术革命之旅照片/ CleanTechnica
7.最伟大的驱动器。这是特斯拉有趣的新网页和营销方式。我实际上不确定它何时会弹出，但这是吸引人们进入特斯拉站点（和商店）的一种吸引人的方式，它与特斯拉汽车的清洁，吸引人和优质的吸引力相匹配。“ The Greatest Drive”也似乎是特斯拉的测试标语…也许我只是读错了。无论如何，我本来打算改回另一天的主题实际上是口号，因此我将在此关闭该列表。
凯尔·菲尔德（Kyle Field）/ CleanTechnica摄影
最后，视频以最低限度的销售结束：零排放，零妥协。恕我直言，这不是最引人注目的卖出交易，我可以提供一些变化，以激发更多的行动。但这再次恰好是极简主义的结束，并再次强调了特斯拉对减少排放量的关心，同时也许还致力于缓解许多潜在客户的担忧，即电动意味着减少人的自由和探索或逃逸的潜力。
*自从创建了“未来就是现在”这句话（我敢肯定也有一些人在使用过）之后，我就被我上面的人们推崇要更多地使用它，由于其他原因，我也开始喜欢它，而我的书呆子一方对该短语感到有点恼火，因为它从根本上是不正确的，但是第一个星号之前的解释说明了该思想的由来。
