营销里程：广告着重燃油经济性

野马和F-150是福特汽车公司的代名词。

那是一件好事，对吧？

如果您要提高燃油经济性，那就不是。

福特的广告重点介绍了Focus，Escape和Fusion，以说服消费者其陈列室是购买节油汽车的好地方。

随着汽油价格和环保意识的增强，汽车制造商正在投放更多强调燃油经济性的广告。两家公司并不一定要花更多钱，而是在转移预算以关注燃油经济性。

“我们需要与人们对我们的汽车生产线的看法背道而驰。有了福特，人们首先想到的就是F-150和野马。”福特广告公司底特律JWT团队联合总裁兼执行创意总监托比·巴洛（Toby Barlow）说。

在燃油效率方面，巴洛说：“我们的阵容比人们期望的要好。”

重新设计的“ 2008 Focus”广告将传达节油信息。福特调整了Escape广告系列，以增加商业宣传里程。

6月，福特全国经销商协会开始了一项报纸运动，其中包括5个突出燃油经济性的广告。例如，一个广告的标题为“福特正在帮助您度过更充实的生活”，并显示了电量计已满。

随着汽油价格的上涨，日产还重塑了广告。

日产汽车营销传播高级经理米歇尔·欧文说：“我们所做的分析表明，日产汽车的每加仑性能要高于其他非豪华汽车公司。”

日产汽车表示，与非豪华轿车相比，其汽车每加仑每英里产生的马力更大。

欧文在接受《汽车新闻》采访时说：“我们已经启动了每加仑汽油性能的运动，以应对不断上涨的汽油价格。”“我们的信息是，您也可以拥有良好的燃油经济性和良好的性能。”

日产汽车正在使用电视，印刷品和互联网横幅广告来传达信息。还使用了经销商协会广告。

推进信息

自本月以来，本田自称为“美国最省油的汽车公司”。该消息出现在电视，平面广告和在线中。

美国本田汽车公司发言人查克·希夫斯基说：“由于燃油价格居高不下，我们没有做到这一点。”“我们生产高燃油效率的汽车一直是本田的标志。”

通用汽车北美地区销售，服务和零件副总裁布伦特·迪瓦尔（Brent Dewar）说，在通用汽车，每个品牌都可以提高燃油效率。他说，通用汽车的广告反映出客户兴趣的增加。

例如，“雪佛兰在其所有乘用车上传达了燃油经济性，”杜瓦说。“雪佛兰Silverado的广告说我们拥有一流的燃油经济性。”

燃油经济性一直是购买的理由。但是，杜瓦尔告诉《汽车新闻》，“现在，它已成为头等大事。”

通用汽车依靠电视，印刷品，互联网和经销商协会的广告来传递信息。杜瓦说，由于消费者可以“更深入地研究”，因此互联网越来越受到关注。

例如，雪佛兰（Chevrolet）网站详细介绍了雪佛兰Impala的3.9升V-6发动机如何通过在三个和六个汽缸之间弯曲来节省燃料。

使用网络

Jeep通讯总监Jay Kuhnie告诉《汽车新闻》，Jeep使用www.Jeep.com主页强调燃油经济性信息。

主页用以下文字标榜了吉普大切诺基3.0升V-6涡轮柴油发动机：“每次补给之间走近450英里。”另一个促销活动是在标题旁边显示2007 Jeep Patriot。“每小时30个MPG。”

Kuhnie说：“汽油里程是我们的指南针和爱国者广告中非常重要的一部分。”“随着汽油价格的持续上涨，这无疑成为消费者更加感兴趣的一点。”

在丰田，有21个经销商协会处理节油广告。丰田公司女发言人辛迪•奈特（Cindy Knight）表示，在国家级广告中提及燃油经济性时，通常将其归为几种产品属性。

例如，南加州的经销商使用带有广告语的广播和电视广告：“我想要我的MPG。”音乐是Dire Straits的歌曲“ Money for Nothing”，其中包括“我想要我的MTV”。